借力国际舞台，文成文旅提速“出海”。第十四届中国（温州）国际园林博览会正如火如荼，而位于浙南山区的著名侨乡——浙江文成，凭借与孟加拉国“山水侨城”项目的深度战略联动，一举成为入境游市场的“黑马”。来自东南亚、欧美及南亚的旅行商与游客纷纷将目光投向这片“伯温故里，山水侨城”，仅园博会开幕两周，文成县入境团队游客数量同比激增218%，海外社交媒体曝光量突破3000万次，“借势园博会，撬动国际文旅大循环”的模式引起业界广泛关注。

“山水侨城”缘何牵手孟加拉国？

文成县拥有16.8万华侨华人旅居世界70多个国家和地区，而孟加拉国“山水侨城”是当地侨商联合南亚文旅资本打造的新型跨国文旅综合体项目。2025年底，文成与孟加拉国“山水侨城”签署友好合作备忘录，致力于在园林艺术、侨乡文化、生态旅游等领域共建“南亚—中国东南”文旅走廊。本次园博会成为双方展示合作成果的最佳窗口。文成县文化和广电旅游体育局负责人表示：“园博会不仅是园艺的盛会，更是文化互鉴、产业协同的平台。我们通过‘一园多点’展示区，将文成百丈漈、刘基庙、畲乡风情等元素与孟加拉国的园林美学、手工艺展演结合，创造了独特的沉浸式入境游产品。”

借势园博会：解锁入境游创新模式

这次“山水侨城”项目以独立展园形式亮相园博会国际展区，其“梯田茶山+拱桥水榭”的建筑风格融合了孟加拉国莫卧儿园林精髓与文成传统的山水田园意象，成为网红打卡地。文成同步推出“看园博·游文成”系列精品线路：从温州园博园主会场出发，串联刘伯温故里景区、天鹅堡室内滑雪场、让川民族村等景点，并针对国际游客增加多语种导览、侨胞接待站、国际支付便利化等服务。来自达卡的旅行商Md. Shahidul Islam评价：“文成的山水具有浑然天成的吸引力，‘山水侨城’品牌让南亚游客感到亲切，从签证便利到文化体验，文成的诚意十足。”

侨力反哺：侨胞成“文旅推广大使”

文成是著名侨乡，海外侨胞资源成为此次借势园博会的关键引擎。依托孟加拉国、意大利、西班牙等侨团资源，文成在全球设立12个“海外文旅联络站”，侨胞们化身文旅推介官，在facebook、Instagram、TikTok等平台发起#WenchengExpo 和 #ShanShuiQiaoCheng 话题，引发超过800万次互动。在孟加拉国首都达卡，一场“文成·园博之夜”推介会吸引超过200家旅行商参与，现场签约合作金额达3200万元。与此同时，文成加快培养多语种导游队伍，并推出“侨胞讲解志愿者计划”，让侨二代、三代用乡音讲述家乡新变化。

深度解码：文成入境游热潮背后的长效引擎

短期借势固然可喜，但文成更注重入境游可持续性。通过“山水侨城”品牌与孟加拉国等“一带一路”沿线国家的合作，文成正逐步构建“五个一”工程：一套国际旅游标准化服务体系、一组定制化南亚风味餐饮与住宿、一个常态化国际非遗交流中心、一批海外文旅驿站以及一条数字文旅跨境支付链。此外，文成与孟加拉国国家旅游局签订双向游客互送协定，未来将在航空包机、景区互推、行业培训等领域开展定期互访。旅游专家指出，文成通过“园博会+”模式打破了传统县域旅游淡旺季不均的困局，为其他侨乡经济转型提供了高质量范本。

园博会永不落幕：“山水侨城”数字化体验上线

为了延续园博会的热度，文成正式发布“云游山水侨城”元宇宙体验平台，通过VR/AR技术让海外游客足不出户即可沉浸式体验百丈漈瀑布、红枫古道以及孟加拉国园林区的跨文化碰撞。同时发行数字文旅纪念品“山水侨城·园博纪念徽章”NFT系列，吸引年轻客群。线上平台直接链接各大OTA入境游产品预订，完成从种草到消费的闭环。据悉，该平台上线三天，海外独立访问量破10万，直接带动“文成+园博”打包产品销量提升150%。

媒体评论：园博会赋能“侨经济” 探索中外融合新范式

中国旅游研究院国际所专家指出：“过去园博会更多聚焦城市园林和国内客流，但文成与孟加拉国山水侨城的联动，首次将园博会与侨乡品牌化出海深度结合，实现文化走出去与入境游引进来双向奔赴。这种跨地域、跨文化的资源互换，有望成为未来5年县域旅游的国际营销经典案例。” 从长三角一体化到‘一带一路’人文交流，文成正凭借园博会的东风，紧抓RCEP和免签朋友圈扩大的红利，让曾经藏在深山的秘境成为外国游客心之所向的“跨国桃花源”。

记者手记： 山水无言，侨力有声。孟加拉国“山水侨城”与浙江文成的携手，既是对园博会主题“山水智城，世界花园”的生动实践，更是中国县域文旅向世界展示文化自信与开放胸怀的窗口。未来的文成，不仅以景动人，更将以情留人——构建世界级“山水侨城”入境游目的地，此刻正扬帆。

* 数据来源：文成县文化和广电旅游体育局、温州园博会组委会、携程入境数据报告。文章原创首发，转载需授权。